Black Friday evolueert naar Black November: winkels starten eerder met kortingsacties
De traditionele Black Friday koopjesdag transformeert geleidelijk tot een koopjesmaand, waarbij retailers steeds vroeger beginnen met hun kortingsacties. Deze ontwikkeling illustreert de dynamiek van moderne markteconomie en de intensivering van concurrentie in de retailsector.
Groeiende omzetcijfers stimuleren vroegere start
Betalingsbedrijf iDEAL registreerde vorig jaar 12 procent meer transacties tijdens de Black Friday-week vergeleken met het voorafgaande jaar. Opvallend is dat Black Friday zelf niet langer de dag met de meeste transacties is, maar dat de piekdag enkele dagen eerder valt.
"De deals vliegen je steeds eerder om de oren", constateert retaildeskundige Dirk Mulder van ING. Deze trend wordt bevestigd door consumentenpsycholoog Patrick Wessels: "Mensen kunnen hun geld maar een keer uitgeven. Het is dus prettig om als winkel de mensen vroegtijdig binnen te hebben."
Strategische aanpassingen in de retailsector
Verschillende winkelketens passen hun strategieën aan deze marktdynamiek aan. Doe-het-zelfwinkelketen Karwei introduceert dit jaar voor het eerst een actieperiode van meerdere weken. Marketingdirecteur Wienke Truijen verklaart: "De consument start steeds eerder en kan elke euro maar één keer uitgeven en die boot wil je als winkelketen dus niet missen."
Universitair docent Marketing Niels Holtrop van de Maastricht Universiteit benadrukt het competitieve aspect: "Als er binnen je sector bedrijven mee beginnen moet je eigenlijk meedoen. Je krijgt het versterkende effect als je concurrent dan eerder begint."
Consumentenpsychologie en marktmechanismen
Hoogleraar Consumentengedrag Caroline Goukens van de Maastricht Universiteit analyseert dat koopjesperiodes aankopen stimuleren door het pleziergevoel en het gevoel van slim kopen. Het schaarsteprincipe speelt een cruciale rol: "Consumenten voelen zich sterk aangetrokken tot tijdelijke of beperkte aanbiedingen. Het is 'nu of nooit'."
Woonwinkel Bouman&Potter benadrukt het belang van spreiding: "We doen het nu de hele maand, omdat mensen anders hun aankopen gaan uitstellen tot één actiedag", aldus Hans Bouman.
Regulatoire aandacht en duurzaamheidsvraagstukken
De Autoriteit Consument en Markt onderzoekt mogelijke misleidende acties van winkeliers. Kritiek komt van organisaties zoals de Consumentenbond en Milieudefensie, die wijzen op misleidende kortingen en stimulering van overconsumptie.
Brancheorganisatie INretail benadrukt dat niet iedere winkel Black Friday nodig heeft, waarbij sommige retailers juist hun duurzame waarden benadrukken tijdens deze periode.
Toekomstperspectief
Ondanks kritiek blijven de meeste retailers vasthouden aan Black Friday-acties vanwege het significante aandeel in omzet en winst. Mulder stelt echter dat er grenzen zijn aan de uitbreiding: "Een black half jaar zal er dus voorlopig niet aankomen."
Deze ontwikkeling toont de efficiëntie van marktmechanismen en de noodzaak voor retailers om zich aan te passen aan veranderende consumentengedragingen in een competitieve economische omgeving.